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Société · impact

🌱 À New York, les plantes poussent sous les panneaux publicitaires

Et si la lumière bleue d'une publicité pouvait aider les arbres de New York à pousser ? C’est l’objectif que s’est fixé la banque HSBC avec sa campagne "The Lifegiving Light". 

 

Avec plus de 8 millions d’habitants, la ville de New York peut rencontrer des difficultés à augmenter la superficie de ses espaces verts. Les parcs et les plantations sont choyés et entretenus au milieu de centaines de buildings. 

 

Alors pour sa dernière opération marketing, HSBC Bank a choisi d’opter pour un projet en faveur d’une ville plus verte. Les panneaux d'affichage publicitaires de New York ont été réglés pour encourager la croissance des plantes qui se trouvent à proximité. Dès le mois de novembre 2021, les panneaux numériques des abribus et les écrans LinkNYC affichaient de la lumière bleue.

 

Pourquoi la lumière bleue ? 

 

De récentes recherches ont montré que cette lumière, qui émet dans la gamme des 400 - 500 nanomètres du spectre de la lumière visible, peut favoriser la croissance des plantes en stimulant l'absorption de la chlorophylle et la photosynthèse.

En partenariat avec LinkNYC, l’agence a cartographié chaque panneau publicitaire à proximité des espaces verts de Manhattan. Elle a ensuite transformé les 80 emplacements en caissons lumineux qui émettent de la lumière bleue. 

Cette campagne baptisée The Lifegiving Light (“la lumière vivifiante”) a été réalisée en collaboration avec l’agence de publicité Wunderman Thompson North America. Elle fait suite à la COP26 qui s’est déroulée à Glasgow (Écosse) et met en avant les propres objectifs climatiques de HSBC.

La banque prévoit de contribuer à hauteur de 1 000 milliards de dollars à l'échelle mondiale pour aider ses clients à atteindre leurs objectifs de réduction nette des émissions de carbone.

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