Le célèbre réseau social Snapchat a dévoilé “Dress up”, une nouvelle expérience d’achat. Elle donne la possibilité aux utilisateurs d’essayer leurs vêtements grâce à la réalité augmentée. 

Snapchat continue à miser sur la réalité augmentée. Fin avril se tenait le Snap Partner Summit 2022. Lors de cet événement, le groupe d’Evan Spiegel a dévoilé une nouvelle expérience d’achat appelé “Dress up”. Le réseau social va permettre à ses utilisateurs d’essayer des vêtements en réalité augmentée. 

Pour le moment, la fonction Dress up est disponible dans Lens Explorer, où se trouvent tous les effets que propose Snapchat. On pourra ensuite la trouver dans la AR Bar, au niveau de l’appareil photo. Avec cette fonctionnalité, l’application propose de faciliter l’achat en ligne. Les utilisateurs pourront retrouver les articles consultés récemment, localiser les produits mis en favoris, et les ajouter facilement à leur panier. 

Une nouvelle expérience grâce à la réalité augmentée

Snapchat n’est pas le premier réseau social à expérimenter de nouvelles pratiques d’achat en ligne. Le hub Dress up combine plusieurs technologies de réalité augmentée. La marque Puma est le premier partenaire à utiliser Dress up. Pour intégrer la Snap Camera et proposer à l’essayage virtuel ses produits, elle a utilisé un kit d’appareil photo “Camera Kit for AR Shopping”. Pour alimenter ce hub Dress up, Snapchat a annoncé le développement d’une technologie appelée “Snap AR Image Processing”. Elle utilise l’apprentissage automatique pour prendre des photos de produits et les transformer en modèle 3D. Les utilisateurs prennent un selfie de leur corps entier, ils peuvent ensuite essayer n’importe quel vêtement.

Il est prévu que Dress up comporte également une section pour les créateurs de contenus. Les influenceurs pourront ainsi partager leurs idées, avis et conseils mode. 

Il a fallu pas moins de 18 mois pour développer cette technologie en réalité augmentée. Un investissement qui ne sera pas vain. Ce type de fonctionnalités attire de nouveaux utilisateurs. Les bénéfices de Snapchat ont augmenté de plus de 20% au dernier trimestre.