Pour sensibiliser le pays à la problématique des feux de forêts, un journal local argentin a sorti le premier journal impossible à brûler. 

Le monde entier a été marqué par les grands incendies qui ont dévasté l’Australie fin 2019 - début 2020. Chaque année, des hectares entiers de forêts disparaissent partout dans le monde. Ces incendies chassent les habitants hors de leur maison, causent la mort de centaines de millions d’animaux et prennent parfois des vies humaines. 95% de ces feux de forêts trouvent une origine humaine, qu’elle soit criminelle ou accidentelle. 

L’Argentine est régulièrement victime de ces incendies. HOY Buenos Aires, qui fait partie du groupe Havas, a collaboré sur une opération marketing avec la Fundación Bomberos Argentinos, les pompiers argentins, et le journal local Noticias de la Comarca. Ensemble, il ont créé le premier journal au monde à être ignifugé. Baptisé “Fireproof Newspaper”, il doit susciter une prise de conscience, et lutter contre les comportements irresponsables. Le papier journal est l’une des premières causes de ces feux de forêts. 

Le journal  a été fabriqué avec un traitement anti-flamme qui empêche le papier d’être touché par le feu. Il s’agit du même que celui appliqué aux éléments textiles ou en bois pour les maisons, les usines ou encore les bureaux. C’est un liquide d’imprégnation spécial qui recouvre le matériau et lui évite d’être affecté par un éventuel départ de feu. 

Cette édition spéciale de 16 pages était destinée à une couverture journalistique spéciale des derniers incendies en Patagonie. Edition locale, elle a pourtant été médiatisée dans tout le pays et à travers le monde entier grâce aux réseaux sociaux. Elle a touchée 14 millions de personnes et a permis d’augmenter les dons de la Fundación Bomberos  Argentinos de 500%.