La marque française de mode Balenciaga a lancé son jeu vidéo. Une façon inédite de présenter sa nouvelle collection Automne/Hiver 2021-2022.

Pour pallier l’annulation des défilés de 2020, la marque Balenciaga a décidé de sortir un jeu vidéo. Lancée le 6 décembre, l’expérience s’appelle Afterworld : The Age of Tomorrow. 

Le jeu est en ligne gratuitement sur le site Internet de Balenciaga. Le concept : proposer un espace virtuel à l’internaute pour découvrir les nouveaux produits de la collection Automne/Hiver 2021-2022. 

Le futur made in Balenciaga

Ce n’est pas simplement une visualisation des nouvelles pièces de la collection, la marque a construit son propre univers. Le jeu se déroule dans une ville futuriste en 2031. Il faut d’abord choisir son “combattant”. Le joueur traverse ensuite plusieurs zones, notamment une boutique Balenciaga labyrinthique. Les internautes sont immergés dans l’univers et se laissent guider grâce à des flèches à travers ce futur made in Balenciaga.

Pour concevoir ce jeu vidéo, Balenciaga a utilisé la technique de la photogrammétrie qui permet de construire des modèles 3D à partir de photos. Les photos ont été prises à la Cité du cinéma de Saint-Denis où Balenciaga a fait son dernier défilé de l’année en février. Ils ont été habillés avec les pièces et maquillés, ils ont ensuite été modélisés afin d’être intégrés dans le jeu. Les équipes travaillent dessus depuis le mois d’avril.

C’est Demna Gvasalia, le directeur artistique de la marque depuis 2015, qui souhaitait donner ce tournant futuriste. Depuis son arrivée, il cherche à donner une véritable dimension symbolique et sensorielle, une intensité que l’on retrouve encore très peu dans l’univers du luxe.