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Inspiration · Curation

🎮 Balenciaga : un jeu vidéo pour présenter sa nouvelle collection

La marque française de mode Balenciaga a lancé son jeu vidéo. Une façon inédite de présenter sa nouvelle collection Automne/Hiver 2021-2022.

 

Pour pallier l’annulation des défilés de 2020, la marque Balenciaga a décidé de sortir un jeu vidéo. Lancée le 6 décembre, l’expérience s’appelle Afterworld : The Age of Tomorrow

 

Le jeu est en ligne gratuitement sur le site Internet de Balenciaga. Le concept : proposer un espace virtuel à l’internaute pour découvrir les nouveaux produits de la collection Automne/Hiver 2021-2022

 

Le futur made in Balenciaga 

 

Ce n’est pas simplement une visualisation des nouvelles pièces de la collection, la marque a construit son propre univers. Le jeu se dĂ©roule dans une ville futuriste en 2031. Il faut d’abord choisir son “combattant”. Le joueur traverse ensuite plusieurs zones, notamment une boutique Balenciaga labyrinthique. Les internautes sont immergĂ©s dans l’univers et se laissent guider grâce Ă  des flèches Ă  travers ce futur made in Balenciaga. 

 

Pour concevoir ce jeu vidĂ©o, Balenciaga a utilisĂ© la technique de la photogrammĂ©trie qui permet de construire des modèles 3D Ă  partir de photos. Les photos ont Ă©tĂ© prises Ă  la CitĂ© du cinĂ©ma de Saint-Denis oĂą Balenciaga a fait son dernier dĂ©filĂ© de l’annĂ©e en fĂ©vrier. Ils ont Ă©tĂ© habillĂ©s avec les pièces et maquillĂ©s, ils ont ensuite Ă©tĂ© modĂ©lisĂ©s afin d’être intĂ©grĂ©s dans le jeu. Les Ă©quipes travaillent dessus depuis le mois d’avril. 

 

C’est Demna Gvasalia, le directeur artistique de la marque depuis 2015, qui souhaitait donner ce tournant futuriste. Depuis son arrivée, il cherche à donner une véritable dimension symbolique et sensorielle, une intensité que l’on retrouve encore très peu dans l’univers du luxe.

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